網(wǎng)站優(yōu)化公司談“外鏈無用論”

今天河南網(wǎng)站優(yōu)化小編為你解析：最近很多人還在討論之前百度公開申明降低外鏈的得分作用。這倒是給外鏈做的不好的朋友一個冠冕堂皇的理由了；在SEO行業(yè)甚至已經(jīng)傳開了“外鏈無用論”。很多SEOer無計可施了，還有一些新手甚至還不知道這規(guī)則，依舊在埋頭發(fā)外鏈。

不可否認，百度確實在削弱外鏈的作用。在幾年前，發(fā)布100條外鏈能獲得100張投票；現(xiàn)在發(fā)布100條，頂多只有5張投票效果。這導(dǎo)致很多人認為外鏈的時代已經(jīng)“終結(jié)”，但老牛通過對幾十個不同網(wǎng)站進行排名因素對比發(fā)現(xiàn)：除了域名年齡、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容之外；外鏈仍然是影響網(wǎng)站排名的重要因素，外鏈的數(shù)量和質(zhì)量依然起著至關(guān)重要的作用。

既然外鏈在百度排名算法中仍然起著舉足輕重的作用，那百度還為啥還整這么一出？首先我們得知道百度是怎么想的，按照他的規(guī)則去玩，才能取得好的效果。

百度為什么要降低外鏈的作用?

幾年前，搜索引擎的內(nèi)容資源少；SEOer只要隨便在一些論壇和博客發(fā)布內(nèi)容，外鏈都會很快被抓取，促進網(wǎng)站的收錄排名。導(dǎo)致很多網(wǎng)站即使內(nèi)容再查，因為有很多外鏈支撐，卻依然能有一個好的排名。

鏈接404后不消除內(nèi)鏈入口：頁面404后，除了需要向百度站長平臺提交外，應(yīng)該盡量關(guān)閉其在網(wǎng)站內(nèi)部的入口，一來死鏈對用戶的傷害是極大的，二來避免令蜘蛛產(chǎn)生錯覺，認為你網(wǎng)站死鏈嚴重。

只有入鏈沒有出鏈：有些人認為網(wǎng)頁上的出鏈太多會分散頁面本身的得分，所以在重要頁面上不設(shè)計出鏈，實際這與百度的認知是相悖的，百度認為一個優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)應(yīng)該像一張網(wǎng)，所有頁面都會與其他頁面產(chǎn)生鏈接，蜘蛛會順著一個頁面遍歷所以頁面。只有入鏈而沒有出鏈的結(jié)構(gòu)對蜘蛛來說是不友好的。當然，整個網(wǎng)站僅一兩個網(wǎng)頁只有入鏈沒有出鏈是無所謂的，但數(shù)量千萬不要多。

無返回上級目錄的鏈接：我們提倡盡量在每個頁面上使用面包屑導(dǎo)航，以告訴搜索引擎頁面內(nèi)容與首頁的關(guān)系及距離；同時對于用戶來說，面包屑導(dǎo)航也是延長用戶平均訪問時長的重要工具。只有內(nèi)容而沒有返回上級目錄的頁面就像一本永遠無法訪問目錄的書，聽起來是不是怪怪的？

錯誤的錨文本：內(nèi)鏈的作用并不僅僅是頁面權(quán)值傳遞和內(nèi)部投票，百度還會通過錨文本輔助判斷網(wǎng)頁的內(nèi)容，錯誤的錨文本很可能會誤導(dǎo)百度對于相關(guān)性的計算，對搜索排序產(chǎn)生負面影響。同時對于只能通過錨文本來判斷是否要點擊打開新網(wǎng)頁的用戶來說，無疑也是一種傷害。