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發(fā)布日期:2016-08-11 00:00 來(lái)源:http://m.0851xb.cn 點(diǎn)擊:

一場(chǎng)關(guān)于“你想要什么”的計(jì)算
  建立一個(gè)模型,使得我們能夠從上網(wǎng)者的各種行為中找到他心里想要什么。這樣的一個(gè)模型,就是被互聯(lián)網(wǎng)界稱為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的推薦引擎。
  文/鄺新華
  這是一場(chǎng)規(guī)模龐大的計(jì)算,用谷歌大中華區(qū)前總裁李開復(fù)的話說(shuō),“如果他的團(tuán)隊(duì)里面沒(méi)有幾十個(gè)數(shù)據(jù)分析專家,那他是在忽悠你”,用百度前科學(xué)家張棟的話說(shuō),用幾百臺(tái)服務(wù)器,這場(chǎng)計(jì)算才算“比較靠譜”。他們?cè)谒闶裁??算的是“你想要什么”?br/>  你想要什么?
  每一個(gè)你上的網(wǎng)站都想知道這個(gè)問(wèn)題的答案,于是它們?cè)诓隆?br/>  去哪兒網(wǎng)首席執(zhí)行官莊辰超說(shuō):“你買一張機(jī)票,后續(xù)要買的東西很多:酒店、租車、餐飲,甚至包括太陽(yáng)眼鏡、背包等等?!敝锹?lián)招聘首席執(zhí)行官郭盛說(shuō): “找工作不是難事,難的是找到合適的工作。很多人連什么是合適的工作都不知道,這個(gè)時(shí)候推薦引擎就很重要?!卑俸暇W(wǎng)首席執(zhí)行官田范江說(shuō):“推薦一個(gè)老婆難 度更大。我們的推薦引擎甚至考慮了外貌,比如有人喜歡十個(gè)人,計(jì)算后我們發(fā)現(xiàn),他喜歡的人原來(lái)長(zhǎng)得類似章子怡,我們就按照片的樣子給他推薦?!?br/>  如果你在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上買一本《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》,網(wǎng)站會(huì)告訴你:看過(guò)這本書人的有76.2%買了,有11.8%人還會(huì)買《古漢語(yǔ)常用字字典》,4.4%的人 會(huì)買《新華成語(yǔ)詞典》。你在豆瓣上看電影《炮友》的介紹時(shí),網(wǎng)站會(huì)告訴你:喜歡這部電影的人經(jīng)常去“人際關(guān)系懶于發(fā)展癥候群”。
  建立一個(gè)模型,使得我們能夠從上網(wǎng)者的各種行為中找到他心里想要什么,這是上述這些網(wǎng)站多年來(lái)不遺余力的工作。這樣的一個(gè)模型,就是被互聯(lián)網(wǎng)界稱為未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的推薦引擎。
  你上的每一個(gè)網(wǎng)站,都兢兢業(yè)業(yè)地記錄著你的每一個(gè)行為,并轉(zhuǎn)錄成關(guān)系數(shù)據(jù)庫(kù)里的一個(gè)變量?!澳闶悄惺桥?,你住在什么地方,你點(diǎn)擊了什么,社交網(wǎng)絡(luò)里你 的朋友是誰(shuí),你關(guān)注誰(shuí)的微博,你可以賺多少錢,你過(guò)去購(gòu)買了什么,你是否用過(guò)電子支付,用的是支付寶還是銀聯(lián)……”李開復(fù)一口氣說(shuō)出很多變量。
  知道了這些,就知道此刻在瀏覽網(wǎng)頁(yè)的你,需要的是去澳門的機(jī)票,而不僅僅是酒店預(yù)訂。也許你自己也不知道,但一場(chǎng)計(jì)算可以給你一個(gè)概率。李開復(fù)解釋 說(shuō):“亞馬遜有6600萬(wàn)用戶,每人一年上來(lái)50次,每次幾十個(gè)點(diǎn)擊,還有購(gòu)買、個(gè)人背景和剛才所說(shuō)的一切信息,加起來(lái)就是幾十億、幾百億的數(shù)據(jù)量?;? 這個(gè)基數(shù)去統(tǒng)計(jì),可以非常精確統(tǒng)計(jì)出你喜歡什么,錯(cuò)的概率很小?!?br/>  按需分配的上帝
  這場(chǎng)幾百億數(shù)據(jù)的計(jì)算,很多時(shí)候需要借助云(計(jì)算)端的力量——也許,只有云那端的上帝才知道你想要什么。小學(xué)課本告訴我們,共產(chǎn)主義的目標(biāo)是按 需分配,創(chuàng)辦網(wǎng)站的民族資本家以及跨國(guó)而來(lái)的廣告主們也是這樣想的。而且,他們正在通過(guò)自己的努力去實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的按需分配。
  浪淘金廣告公司創(chuàng)始人周杰用推薦引擎發(fā)現(xiàn):新聞門戶網(wǎng)站背后的人群,對(duì)房地產(chǎn)、數(shù)碼和旅游需求較高,對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲的需求很低;文學(xué)小說(shuō)網(wǎng)站背后的人群, 對(duì)游戲需求高,對(duì)網(wǎng)購(gòu)服裝需求低。周杰還發(fā)現(xiàn),購(gòu)買女裝和購(gòu)買男裝有“非常強(qiáng)烈的正向相關(guān)”,“這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明,網(wǎng)站背后購(gòu)買男裝的人和購(gòu)買女裝的人,在很 多時(shí)候其實(shí)是同一個(gè)人”。
  這樣的解釋,當(dāng)然是一種猜測(cè)。周杰并不知道為什么看新聞的人對(duì)游戲不感興趣,這只是推薦引擎計(jì)算出來(lái)的結(jié)果。這個(gè)模型只是在以大的概率來(lái)猜測(cè)“你想 要什么”。在另一方面,當(dāng)推薦引擎鎖定了你就是你時(shí),無(wú)論你在互聯(lián)網(wǎng)的任何頁(yè)面,廣告都會(huì)以為你本。此時(shí),坐在電腦前的我們也不知道,為什么不管上哪個(gè)網(wǎng) 站,云那端的“上帝”給我們推送的廣告都是一樣的。這兩個(gè)不知道都是黑匣子,黑匣子都是一場(chǎng)說(shuō)不清楚的算計(jì)。

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