2016年分析競價賬戶數(shù)據(jù)具體要看哪些報表

最近這段時間經(jīng)常會接觸到一些朋友的賬戶數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)大家對于日常需要具體的看的數(shù)據(jù)不是很清晰，這里簡單做個整理，大家做個參考 。

在聊數(shù)據(jù)分析之前，我們需要明確幾個前提：

1.數(shù)據(jù)分析并不能提升賬戶的轉(zhuǎn)化效果，只有調(diào)整賬戶才能得到反饋，數(shù)據(jù)只是給我們帶來一個調(diào)整的方向。

所以，我們應(yīng)該花更多的時間來思考和進行具體的操作，而不是做各式各樣的數(shù)據(jù)報表。

2.大家處于不同的階段，閱讀數(shù)據(jù)的效率自然會有所不同。

也是鑒于這個原因，開始階段，我們應(yīng)該把握住幾個核心的數(shù)據(jù)要點，切不可貪大求全。

進入正題：

這里整理是四份需要關(guān)注的報表，然后每份報表都涉及：從哪里下載報表、下載多長時間段的報表、主要看報表的哪些指標項這么幾 個問題。

1.關(guān)鍵詞消費報表(推廣助手5.8.3版本升級之后 可以直接下載)

下載渠道：助手下載

時間段：最近一周 最近一月 上個月 最近三月 最近半年

關(guān)注指標：核心消費關(guān)鍵詞 均價 匹配 關(guān)鍵詞

2.整體賬戶數(shù)據(jù)

下載渠道：后臺下載

時間段：最近一月或最近兩月 分日顯示

關(guān)注指標：不同渠道消費比例 展現(xiàn) 點擊 均價 波動 趨勢 我們的調(diào)整導(dǎo)致了哪些結(jié)果

3.搜索詞報表：

下載渠道：后臺下載 最近一個月的數(shù)據(jù)

時間段：搜索軟件統(tǒng)計下載：500次以內(nèi)搜索軟件搜索流量

關(guān)注指標：看關(guān)鍵詞與搜索詞的匹配情況

這里有個附加的是要分析下后臺的搜索詞報表與搜索軟件統(tǒng)計里面的報表有什么差異

4.咨詢轉(zhuǎn)化報表

下載渠道：咨詢工具+CRM系統(tǒng)

時間段：最近一月 最近三月

關(guān)注指標：咨詢預(yù)約總量 咨詢質(zhì)量 轉(zhuǎn)化效果

看到這篇文章的朋友可以把自己賬戶的這四份報表都下載整理好，后續(xù)的每份報表我這邊都會結(jié)合一些真實數(shù)據(jù)案例，跟大家聊下具體的 分析方法和思路。